都心に増えつつある、“車を売らない”ショールームや世界観を体感できるブランドスペース。麻布台ヒルズに誕生した、BMW初となるアパレルショップやカフェ＆バーなどが融合したブランドの体験ストアを紹介。
食、インテリア、アートなどブランドの魅力を五感で感じて
何げなく立ち寄ったカフェで、少しの間、のんびりと本を読んだり、道ゆく人たちを眺めるひとときは、とても贅沢なもの。素敵なインテリアや、大好きなスイーツに惹かれたりと、さまざまなきっかけで居心地よく過ごしていたら、ふと目に入ったのは自動車ブランドのロゴやエンブレム。そこで初めて、ショールームやブランドスペースだということに気づくかもしれない。そんな車から始まる、新しい世界を体験できる空間が最近注目されている。試乗もできるが、購入は各ディーラーまたはオンラインへ、なので気軽に訪れることができるのも魅力だ。
もともとショールームは、ブランドの想いや世界観を感じてもらいたい場所でもある。のどを潤しながら、味覚を喜ばせながら、ほんのひととき日常から解き放たれて、自分だけの豊かな時間を過ごしてもらえたら。自動車ブランドが手がけるカフェやダイニングにちりばめられた、車に通じるおもてなしの心、知らない場所や人が大地を通じてつながるぬくもりといった、多彩なエッセンスを感じてみてほしい。
FREUDE by BMW《フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー》
2フロアに多彩な空間を用意。何度も訪れたくなる話題のスポット
麻布台ヒルズの一角に、大きなBMWのエンブレムが見えてくる。ここは「FREUDE＝歓び」をつくり出すブランド初のカフェバーやアパレルショップ、オーナーラウンジなどが融合したブランド体験ストア。
明るいエントランスでは、希少モデルなど不定期で入れ替わるBMWがお出迎え。広々とした1階のスペースは、日本とドイツの食文化を感じられるランチメニューやスイーツ、ドリンクとともに。夕方からモダンな雰囲気のカウンターで味わいたい、アルコールメニューも豊富。2階にはわずか8席の日本料理店「無題」もある。インテリアのあちこちに、BMWのフロントグリルである「キドニー・グリル」のモチーフがさりげなくデザインされていて、2階のBMWにまつわるアートスペースも見応えたっぷり。事前申し込みすれば、最新モデルの体験試乗もすることができる。車好きの友人にも教えてあげたい、とっておきの場所になりそう。
エントランスには最新モデルの「XM」が。試乗は事前にweb申し込みが基本だが、空いていれば当日でも可能
大人の社交場をイメージした1階のカフェ＆バー「B」
限られたオーナー専用のエクスクルーシブ・ラウンジ
大きなエンブレムが目印
昼間はハイスツールで気軽に、夜にはムーディーなライトアップに変わるバーカウンター。ビール、ワイン、オリジナルカクテルも豊富
ボリューミーで濃厚なソースがおいしいドイツ風オリジナルルーベンサンドと、ノンアルコールのフレンチルイボスティースパークリングで至福のランチタイム（パスタなど数種類から選べるメインとサラダ、ドリンクがついたランチセットは￥2,200）
紅さんご黒糖焼酎が美しいルビー色をつくるカクテル「刺激的なマンハッタン」（￥1,700）。ノンアルコールのモクテルも多数用意される
17：00からはメインディッシュに加え、軽くつまみたいときにもうれしい「揚げニョッキ 九条ねぎとカラスミのオイル」（￥1,700）など、気のきいたアペタイザーがそろう
日本文化やおもてなしの心を発信する意味をこめ、確かな腕を見込まれた若き料理人・鈴木智之氏が旬の食材を匠の技術で逸品へと昇華させる、わずか8席のための日本料理店「無題」が店を構える。藍染めの美しいブルーの椅子はBMWのもつ世界観に通じる
完全予約制で、BMWのオーナーにかぎらず、誰でも利用できる。表札ひとつにもこだわりがつまった、モダンかつ洗練された和の調度品にも注目したい
1階には、日本初導入となるBMW STUDIOのアパレルショップが。手仕事による上質でスタイリッシュなトップスをはじめ、日本全国でここでしか購入できないというジャケットやパンツ、セットアップやスニーカーなどもじっくりと選ぶことができる
ちょっと特別な日にも来たい！
DATA
東京都港区麻布台1の3の1 麻布台ヒルズ タワープラザ1・2F
☎︎03・3271・7460
11：00～22：00（年中無休）
カフェ＆バー「B」 ランチ11：00～14：00、カフェタイム14：00～17：00、バータイム17：00～22：00（21：30LO）
※日本料理レストラン「無題」は完全事前予約制
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