麻布台ヒルズに誕生!「フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー」でBMWの世界観を味わう【車から始まる新しい世界を体感】

都心に増えつつある、“車を売らない”ショールームや世界観を体感できるブランドスペース。麻布台ヒルズに誕生した、BMW初となるアパレルショップやカフェ&バーなどが融合したブランドの体験ストアを紹介。
教えてくれたのは…
モータージャーナリスト まるも亜希子さん

モータージャーナリスト まるも亜希子さん

まるも あきこ●テレビ、ラジオ、雑誌やイベントなどを通じて、車の魅力や交通安全、エコドライブ情報を発信。日本カー・オブ・ザ・イヤー選考委員。1児と1匹(犬)の母。

食、インテリア、アートなどブランドの魅力を五感で感じて

何げなく立ち寄ったカフェで、少しの間、のんびりと本を読んだり、道ゆく人たちを眺めるひとときは、とても贅沢なもの。素敵なインテリアや、大好きなスイーツに惹かれたりと、さまざまなきっかけで居心地よく過ごしていたら、ふと目に入ったのは自動車ブランドのロゴやエンブレム。そこで初めて、ショールームやブランドスペースだということに気づくかもしれない。そんな車から始まる、新しい世界を体験できる空間が最近注目されている。試乗もできるが、購入は各ディーラーまたはオンラインへ、なので気軽に訪れることができるのも魅力だ。

もともとショールームは、ブランドの想いや世界観を感じてもらいたい場所でもある。のどを潤しながら、味覚を喜ばせながら、ほんのひととき日常から解き放たれて、自分だけの豊かな時間を過ごしてもらえたら。自動車ブランドが手がけるカフェやダイニングにちりばめられた、車に通じるおもてなしの心、知らない場所や人が大地を通じてつながるぬくもりといった、多彩なエッセンスを感じてみてほしい。

FREUDE by BMW《フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー》

2フロアに多彩な空間を用意。何度も訪れたくなる話題のスポット

麻布台ヒルズの一角に、大きなBMWのエンブレムが見えてくる。ここは「FREUDE=歓び」をつくり出すブランド初のカフェバーやアパレルショップ、オーナーラウンジなどが融合したブランド体験ストア。

明るいエントランスでは、希少モデルなど不定期で入れ替わるBMWがお出迎え。広々とした1階のスペースは、日本とドイツの食文化を感じられるランチメニューやスイーツ、ドリンクとともに。夕方からモダンな雰囲気のカウンターで味わいたい、アルコールメニューも豊富。2階にはわずか8席の日本料理店「無題」もある。インテリアのあちこちに、BMWのフロントグリルである「キドニー・グリル」のモチーフがさりげなくデザインされていて、2階のBMWにまつわるアートスペースも見応えたっぷり。事前申し込みすれば、最新モデルの体験試乗もすることができる。車好きの友人にも教えてあげたい、とっておきの場所になりそう。

エントランスには最新モ デルの「XM」が。試乗は 事前にweb申し込みが基 本だが、空いていれば当日 でも可能

エントランスには最新モデルの「XM」が。試乗は事前にweb申し込みが基本だが、空いていれば当日でも可能

大人の社交場 をイメージした1階のカフ ェ&バー「B」 

大人の社交場をイメージした1階のカフェ&バー「B」

限られた オーナー専用のエクスクル ーシブ・ラウンジ

限られたオーナー専用のエクスクルーシブ・ラウンジ

大き なエンブレムが目印

大きなエンブレムが目印

❺昼間はハイスツールで気軽に、夜には ムーディーなライトアップに変わるバー カウンター。ビール、ワイン、オリジナ ルカクテルも豊富

昼間はハイスツールで気軽に、夜にはムーディーなライトアップに変わるバーカウンター。ビール、ワイン、オリジナルカクテルも豊富

ボリューミーで濃 厚なソースがおいしいドイツ風オリジナ ルルーベンサンドと、ノンアルコールの フレンチルイボスティースパークリング で至福のランチタイム(パスタなど数種 類から選べるメインとサラダ、ドリンク がついたランチセットは¥2,200)

ボリューミーで濃厚なソースがおいしいドイツ風オリジナルルーベンサンドと、ノンアルコールのフレンチルイボスティースパークリングで至福のランチタイム(パスタなど数種類から選べるメインとサラダ、ドリンクがついたランチセットは¥2,200)

紅 さんご黒糖焼酎が美しいルビー色をつく るカクテル「刺激的なマンハッタン」(¥ 1,700)。ノンアルコールのモクテルも多 数用意される 

紅さんご黒糖焼酎が美しいルビー色をつくるカクテル「刺激的なマンハッタン」(¥1,700)。ノンアルコールのモクテルも多数用意される

17:00からはメインデ ィッシュに加え、軽くつまみたいときに もうれしい「揚げニョッキ 九条ねぎと カラスミのオイル」(¥1,700)など、気の きいたアペタイザーがそろう

17:00からはメインディッシュに加え、軽くつまみたいときにもうれしい「揚げニョッキ 九条ねぎとカラスミのオイル」(¥1,700)など、気のきいたアペタイザーがそろう

日本文化やおもてなしの心を発信する意味をこめ、確かな腕を見込ま れた若き料理人・鈴木智之氏が旬の食材を匠の技術で逸品へと昇華させ る、わずか8席のための日本料理店「無題」が店を構える。藍染めの美 しいブルーの椅子はBMWのもつ世界観に通じる

日本文化やおもてなしの心を発信する意味をこめ、確かな腕を見込まれた若き料理人・鈴木智之氏が旬の食材を匠の技術で逸品へと昇華させる、わずか8席のための日本料理店「無題」が店を構える。藍染めの美しいブルーの椅子はBMWのもつ世界観に通じる

完全予約制で、B MWのオーナーにかぎらず、誰でも利用できる。表札ひとつにもこだわ りがつまった、モダンかつ洗練された和の調度品にも注目したい

完全予約制で、BMWのオーナーにかぎらず、誰でも利用できる。表札ひとつにもこだわりがつまった、モダンかつ洗練された和の調度品にも注目したい

1階には、日本初導入となるBMW STUDIOのアパレルショッ プが。手仕事による上質でスタイリッシュなトップスをはじめ、日 本全国でここでしか購入できないというジャケットやパンツ、セッ トアップやスニーカーなどもじっくりと選ぶことができる

1階には、日本初導入となるBMW STUDIOのアパレルショップが。手仕事による上質でスタイリッシュなトップスをはじめ、日本全国でここでしか購入できないというジャケットやパンツ、セットアップやスニーカーなどもじっくりと選ぶことができる

ちょっと 特別な日にも 来たい!

ちょっと特別な日にも来たい!

DATA

東京都港区麻布台1の3の1 麻布台ヒルズ タワープラザ1・2F

☎︎03・3271・7460
11:00~22:00(年中無休)

カフェ&バー「B」 ランチ11:00~14:00、カフェタイム14:00~17:00、バータイム17:00~22:00(21:30LO)

※日本料理レストラン「無題」は完全事前予約制

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